Il Packaging Farmaceutico

Packaging farmaceutico: in questo articolo ripercorriamo la storia del packaging - come è nato, le sue caratteristiche e le tendenze per il futuro - capiamo come è diventato un aspetto fondamentale per il mercato del farmaco.

Packaging Farmaceutico Stocksmetic

 

In diversi dei nostri articoli precedenti abbiamo già trattato, le tematiche del packaging. Il tema è stato approfondito tramite i nuovi trend dell’anno e nello specifico anche le nuove tendenze per il packaging farmaceutico. In questo articolo vi daremo qualche nozione aggiuntiva ma essenziale per essere a conoscenza di tutto quello che c’è da sapere sul packaging farmaceutico!

Il termine inglese “packaging” viene comunemente usato come sostituto dell'italiano “imballaggio”, ma rispetto a quest'accezione comprende un significato molto più ampio. Oggi infatti, la nozione di packaging si riferisce non tanto alla confezione concreta, quanto al processo di progettazione e industrializzazione che precede la sua messa in vendita. Le funzioni principali del packaging sono quelle di contenere, salvaguardare l'integrità e garantire una presentazione estetica ottimale delle merci. Chi si occupa di sviluppare il packaging di un prodotto deve cercare di bilanciare costantemente prestazioni desiderate e costo del prodotto, nonché la scelta dei materiali e i tempi di confezionamento. Esistono tre diversi tipi di packaging:

  • Primario, pensato per la vendita di singole unità all'utente finale
  • Secondario (o imballaggio multiplo) che contiene più unità di vendita
  • Terziario, funzionale al trasporto di diverse unità di vendita o imballaggi multipli

Ma entriamo nello specifico e concentriamoci sul packaging per il mercato farmaceutico. E’ importante sapere che in questo campo, il packaging primario e secondario hanno una ricaduta diretta, molto importante, nella resa efficiente della gestione in ambiente medico-ospedaliero.

Il Packaging nel settore farmaceutico

Questo specifico settore, in cui l'imballaggio primario è a diretto contatto con il medicinale, comprende una vasta gamma di contenitori e strumenti, quali:

  • Bottiglie e flaconi
  • Pilloliere
  • Contenitori per preparazioni iniettabili
  • Blister per farmaci in forma solida
  • Chiusure e tappi

Nell’ambito del packaging farmaceutico le funzioni specifiche sono tre:

  1. Packaging primario: deve garantire sicurezza. E’ una doppia protezione che elimina la possibilità di danneggiare il contenuto medico. Questa caratteristica risulta essere molto importante anche per evitare le diverse manomissioni che il farmaco può subire, per esempio se e quando cade in mano di bambini
  2. Packaging secondario: risponde all’esigenza di collegare il packaging con le numerose informazioni che guidano l’utente all’approccio al farmaco
  3. Packaging terziario: l’identificazione. L’imballaggio deve rendere riconoscibile il farmaco in quanto tale, deve distinguerlo da altre categorie merceologiche diverse ma anche altri prodotti medicali

Inoltre nella produzione del packaging farmaceutico bisogna tenere conto della famiglia di appartenenza del prodotto stesso. Infatti, i farmaci sono divisi per forma: liquida, solida o mista e questo influisce sulla scelta del materiale e sulla forma del pack.

 

Packaging per linee farmaceutiche

 

In principio era la calligrafia

Partiamo dalle origini. Un prototipo di packaging farmaceutico si può trovare già qualche secolo fa, quando ancora non c'era la stampa e il confezionamento veniva realizzato in modo artigianale. La veste grafica delle confezioni sfruttava soprattutto la calligrafia per descrivere i prodotti ed attirare i clienti convincendoli a comprare. Ma i primi in assoluto ad usare un packaging attraente agli occhi del consumatore pare siano stati i giapponesi, che impiegavano foglie come carta avvolgente per confezionare i propri prodotti.

L'importanza del design giusto per il packaging farmaceutico

Il packaging farmaceutico è un settore in cui la grafica assume un ruolo fondamentale. In una realtà in cui le pubblicità di farmaci si evolvono in continuazione, sia i pubblicitari che i designer che si occupano di packaging devono tenersi sempre al passo con gli ultimi trend. Il designer deve allora predisporre per il farmaco un packaging personalizzato, in grado di renderlo riconoscibile e di dargli una sua identità. L'identità espressa attraverso il packaging serve anche a convincere il consumatore della qualità del prodotto, oltre a distinguerlo dai prodotti venduti dalla concorrenza. Non sempre però il designer riesce a raggiungere il suo obiettivo: può capitare infatti che, di fronte ad un prodotto confezionato, il consumatore risulti indifferente, confuso o addirittura ostile.

Un professionista deve quindi saper prevedere le reazioni del consumatore e realizzare un packaging coerente ed efficace. Per prima cosa, l'immagine del prodotto e quella dell’azienda vanno studiate e ricontrollate periodicamente per ottimizzare il packaging (e quindi le vendite). Si mira così a rafforzare sia lo specifico prodotto sia il brand in generale, in modo che entrambi vadano di pari passo con le tendenze del mercato.

Informazioni veicolate dal packaging farmaceutico

Come già detto, il packaging farmaceutico non è semplicemente un involucro e un mezzo di promozione del prodotto, ma anche e soprattutto un'importantissima fonte di informazioni per il cliente. L'informazione veicolata dal packaging è data da una combinazione di elementi:

  • Marchio e logotipo
  • Forma e composizione
  • Scelta di immagini, caratteri di stampa e colori
  • Formulazione del messaggio pubblicitario o Copywriting

Solitamente il nome di un medicinale non dev'essere facilmente confondibile con quello di un altro. Tuttavia capita spesso che nuovi farmaci adottino un nome simile o che richiama uno già noto per "appoggiarsi" al successo del prodotto leader. La grafica è uno strumento essenziale per sviluppare un buon packaging farmaceutico che valorizzi il prodotto e il brand agli occhi del consumatore ma anche di medici e farmacisti. Tra gli elementi fondamentali c'è la scelta delle immagini, dei caratteri e della gamma di colori. Tuttavia bisogna stare attenti a non esagerare con grafiche troppo colorate o d'impatto per evitare che il consumatore possa avere una visione distorta del farmaco stesso.

Inoltre il packaging farmaceutico ha delle funzioni principali:

  1. Proteggere il prodotto e favorirne una corretta conservazione: si ricerca la massima tutela del prodotto contenuto e per questo sulle confezioni sono presenti dei sigilli di anticontraffazione e altri sistemi di chiusura in grado di confermare l’integrità del farmaco evitando la contaminazione da agenti esterni.
  2. Un’efficace resistenza alle condizioni ambientali esterne: un buon packaging primario deve innanzitutto proteggere il prodotto dalla luce e dall'aria
  3. Consentire una chiara identificazione del farmaco
  4. Riportare tutte le informazioni necessarie per legge

L’aspetto della sicurezza è il più importante di tutti. Il paziente e la sua sicurezza sono sempre al primo posto, quindi si ricerca sempre una comunicazione chiara, immediata e sicura.

 

 

Flaconi e bottiglie per farmaci

 

Quali dati riportare?

Per quanto riguarda l'aspetto informativo del packaging farmaceutico, le informazioni principali vanno riportate in primo piano sulla scatola con una grafica che le renda subito visibili ed evidenti. I dati principali da riportare nel packaging farmaceutico sono:

  • Nome del prodotto
  • Principio attivo
  • Dosaggio
  • Forma farmaceutica
  • Data di scadenza

Questi dati andrebbero indicati non solo sulla singola confezione ma su tutte le facce dell'imballaggio multiplo (o packaging secondario). Così facendo, chi si occupa di immagazzinare e gestire i medicinali potrà riconoscere facilmente un prodotto tra tanti altri. La data di scadenza deve sempre essere specificata per legge sulla confezione del prodotto. Solitamente la data viene applicata sulla scatola usando un inchiostro in bassorilievo. Questa peculiarità tuttavia può compromettere la leggibilità da parte del consumatore. Per risolvere questo problema la legislazione europea ha adottato una serie di misure. Tra le altre, le case farmaceutiche sono tenute a ricontrollare il packaging prima di mandare in commercio un farmaco per individuare difetti di imballaggio o errori nella data di scadenza.

Il giusto compromesso tra estetica e qualità per creare il packaging perfetto

Bisogna ricordare comunque che non sempre la qualità è all'altezza del packaging usato. Un packaging originale ed attraente può infatti compensare o mascherare una bassa qualità di contenuto. Per scongiurare questa possibilità, chi studia il confezionamento di prodotti farmaceutici dovrebbe cercare sempre un equilibrio tra estetica e qualità, ma anche tra qualità e prezzo. Abbiamo dunque capito come la scelta del giusto packaging, unita necessariamente alla qualità del prodotto, possa influire notevolmente sulle vendite e sull'immagine del brand.

Di solito il packaging farmaceutico punta sul design pulito, l’uso prevalente di bianco come colore per lo sfondo che è associato a termini come purezza e sterilità. La leggibilità deve essere estremamente chiara con le informazioni essenziali, rispettando le specifiche norme.

Spesso i colori vanno di pari passo con i dosaggi, sono associati ai diversi dosaggi: i colori freddi e tenui sono utilizzati per i farmaci che hanno un effetto regolare/light, le tinte calde invece si riferiscono ad azioni più decise e forti e a dosaggi più elevati.

A seconda del target si utilizzano immagini, illustrazioni mediche, foto di compresse o magari raffigurazioni di elementi chimici come le molecole. Se il prodotto è rivolto a dei bambini il design sarà più vivace e colorato mentre per un medicinale da adulti la grafica sarà minimal ed essenziale.

Le innovazione del packaging farmaceutico

Le innovazioni di questo campo sono date dall’esigenza di fare leva sul marchio, situazione che è cambiata piuttosto di recente. Infatti nasce dall’inserimento nel mercato di prodotti generici che vanno a sostituire le grandi marche di prodotti fino ad ora vendute in una situazione quasi di monopolio.

E’ importante sapere che tutte le modifiche apportate al packaging devono essere prima approvate, passando attraverso l’autorizzazione del Ministero della Sanità. Per questo motivo è inevitabile che ci siano dei rallentamenti nelle procedure. Ci sono infatti diverse norme imposte che devono essere sempre rispettate. Delle new entry in questo campo sono volte anche a combattere la contraffazione: nuovi strumenti e metodologie di lavoro, oltre a rivedere il layout delle fustelle e lo spessore degli astucci. E molte novità del futuro riguarderanno anche QR Code e domotica. Il problema riguarda anche gli USA, che renderanno obbligatoria la serializzazione e richiederanno che vengano implementate procedure di Track & Trace senza soluzione di continuità entro il 2023.

Vi presentiamo di seguito alcune dei progetti innovativi che puntano a coniugare la funzione conservativa con l’attenzione verso il paziente, che è sempre il punto di riferimento. Nuove tecnologie e marketing si fondono, sviluppando progetti degni di nota:

  • Dispenser Burgo Pack: propone un meccanismo a scorrimento che assicura il paziente ogni volta che prende il medicinale con le informazioni essenziali del prodotto usato, in modo chiaro e visibile
  • Help. I have allergies” by Help Dispenser: questa casa farmaceutica distribuisce le sue pillole tramite blister quadrati che sono differenziati per colore, ognuno specifico per le diverse sostanze e malesseri
  • Glowcap” by Vitality: un dispositivo dove il timer è incorporato. Il cappuccio del medicinale si illumina nel momento in cui si dovrebbe assumere il prodotto, se il paziente non reagisce in un’ora allora scatta un allarme acustico

 

Packaging farmaceutico

Futuro smart

Il futuro sarà smart anche per il packaging farmaceutico! Inizia a concretizzarsi il progetto delle "confezioni intelligenti" che saranno in grado di interagire con i nostri dispositivi tra cui smartphone, computer e tablet. In questo modo si possono rilevare una non corretta conservazione del prodotto, la sua scadenza e dei promemoria che possono aiutare il paziente nella corretta assunzione della terapia.

  • PhutureMed” by Palladio Group: un packaging di supporto per i pazienti, nel monitoraggio e assunzione della terapia. All’interno di questo progetto c'è una “Smartbox”. Questa scatola è dotata di display e di sensori integrati, studiata per consentire al paziente di aggiornare l’orario di assunzione del farmaco monitorando così costantemente la propria terapia. Attraverso i sensori di cui è provvisto, inoltre, il dispositivo è in grado di rilevare gli eventuali sbalzi termici a cui è sottoposta la confezione, segnalando se la qualità del farmaco è a rischio
  • "Phill Solution" è invece un particolare astuccio realizzato mediante la stampa di inchiostri conduttivi. La presenza di questi inchiostri speciali permette all’astuccio di “interagire” direttamente con lo smartphone del paziente al fine di monitorare la corretta assunzione del farmaco. Il supporto è rivolto sia ai malati che alle loro famiglie. Inoltre si ha un vero e proprio “promemoria” incorporato nella confezione stessa

Oltre allo smart c’è anche l'ambito dell’eco-friendly farmaceutico! Woolcool è un prodotto innovativo, in cui il componente di isolamento termico è lana di scarto. E' costituito al 100% da lana di pecora che è una risorsa rinnovabile, biodegradabile, sostenibile, naturale e compostabile.

Molte altre innovazioni come la possibilità di accedere al foglietto illustrativo tramite codice QR Code vengono da case italiane, in questo specifico caso da Angelini.

Stocksmetic per il packaging farmaceutico

Stocksmetic ha sviluppato una linea specifica e completa focalizzata sul packaging farmaceutico. La collezione Farma è composta da un’ampia gamma di prodotti tra cui i flaconi in vetro, pilloliere, flaconi airless e anche accessori ideale per il confezionamento dei tuoi prodotti farmaceutici.

Tra gli accessori della collezione troviamo capsule e coperchi di materiali diversi, dispenser e pompe spray, dropper e tanto altro. Questi prodotti ti permettono di creare il packaging più funzionale e perfetto a seconda delle tue necessità.

Scopri di più su Farma, la nostra nuova linea di packaging farmaceutico. Non dimenticare però le nostre esclusive! Realizza la tua etichetta personalizzata e completa la tua linea con scatole e astucci per avere un finish completo e unico nel suo genere!

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