Tendenze packaging 2019: scopri le novità con Stocksmetic!

Tendenze packaging 2019: scopri le novità con Stocksmetic!

29/gen/2019

Il packaging è uno strumento fondamentale nelle strategie di marketing e rappresenta il primo punto di contatto con il prodotto. Il design e le sue caratteristiche devono soddisfare le necessità e i gusti dei consumatori, creando soluzioni sempre più innovative.

Parlando della storia del packaging, abbiamo evidenziato la sua influenza nel processo di vendita e di fidelizzazione del consumatore. Nato come semplice protezione, oggi l’imballaggio ha il compito di attirare l’attenzione del cliente e differenziare il prodotto da quelli dei concorrenti, rendendo così indispensabile conoscere le tendenze packaging 2019.  La continua evoluzione del mercato rappresenta una sfida nel settore del packaging design che deve monitorare le preferenze sempre più dettagliate degli utenti. La rincorsa all’originalità dà modo ai designers di esprimere la loro creatività e di scoprire nuove soluzioni al passo con i tempi.  Come cambieranno le confezioni dei nostri prodotti preferiti? Scopriamo insieme le tendenze packaging 2019!

Le qualità del packaging ideale

Funzionale ed estetico, queste sono le parole chiave per un packaging di successo. Vasi, flaconi, astucci ed etichette richiedono lo sviluppo di un contenitore e di una grafica per un prodotto specifico e deve essere in grado di rendere il prodotto facile da usare, facile da identificare e bello. Il packaging deve rispondere a esigenze di trasportabilità e di immagazzinamento, semplificando la disposizione dei prodotti sugli scaffali. Deve però anche creare un “dialogo” con il consumatore e comunicargli le caratteristiche tecniche, gli usi e i benefici, ma anche i valori e l’identità della marca. Un buon packaging deve svolgere queste funzioni per essere definito efficace:

  • Contenimento e protezione. La necessità di conservare i beni è stata la motivazione all’origine dell’imballaggio, per questo il prodotto deve presentarsi integro quando la confezione sarà aperta. Il packaging deve essere una barriera protettiva contro i danni causati da fattori esterni, come il trasporto o l’acqua.
  • Conservazione. È la funzione indispensabile nel settore degli alimenti e della cosmesi. Il packaging deve fare in modo che il prodotto non venga a contatto con sostanze che possano deteriorare la composizione e renderlo inutilizzabile. Inoltre il materiale dei flaconi dovrà essere adeguato alla consistenza del proprio contenuto, ed evitare la dispersione.
  • Praticità ed accessibilità. I consumatori sono alla continua ricerca della comodità nelle abitudini d’acquisto. Il packaging si impegna a garantire questa caratteristica sviluppando contenitori che semplificano il più possibile l’utilizzo del prodotto. Sono preferiti imballaggi facili da trasportare e poco ingombranti, ma anche tappi, linguette e chiusure pratiche e intuitive.
  • Attrattiva. La nascita del consumo di massa ha portato i produttori a concentrarsi sempre di più sul design del packaging. L’imballaggio è uno strumento che permette di distinguersi dalla concorrenza: una confezione dal design accattivante e originale riuscirà a distinguersi sullo scaffale e attirerà su di sé l’occhio del consumatore.
  • Comunicazione. Il contenitore promuove il prodotto e la sua etichetta informa sulle caratteristiche, modi d’uso e diventa anche strumento di immagine. Il packaging è uno degli elementi dell’identità di marca, veicola informazioni ai consumatori e li orienta. Prodotti dello stesso marchio presentano un imballaggio uguale o simile, e questo permette al cliente che ha già acquistato in precedenza degli articoli della stessa linea di riconoscere il prodotto e di procedere all'acquisto, rafforzando la fidelizzazione.

Le tendenze packaging 2019

Il packaging è la "faccia" del prodotto ed è molto importante soprattutto per quei beni con caratteristiche non verificabili prima dell’utilizzo. In un mondo bombardato costantemente da immagini, bisogna risaltare nella massa e saper scegliere il packaging giusto per ogni occasione diventa fondamentale. Ecco che allora negli ultimi anni il canone da seguire è l’originalità: un packaging originale permette di distinguersi, di colpire e di incuriosire e può fare la differenza. Grazie alla varietà di materiali e di effetti stampa, oggi c’è l’imbarazzo della scelta e le possibilità di creare una confezione diversa dalle altre di certo non mancano. In quanto elemento del mercato di consumo, anche il packaging deve però rimanere al passo con i tempi e seguire le tendenze che cambiano sempre più velocemente. Deve farsi notare e apprezzare da consumatori che sono sempre più attenti ed esigenti, per poterli persuadere all’acquisto.

Ecco le tendenze packaging 2019 da seguire per sviluppare un packaging ideale:

  • Colori forti. Bisogna essere sfrontati, non c’è spazio per timidezza o esitazione soprattutto nell’uso del colore. Per questo bisogna andare oltre la propria confort zone e spingersi a seguire questa direzione di colori che è emersa già da diversi anni e continua a riproporsi: tonalità sature, palette squillanti e accostamenti arditi. Pantone dice espressamente colori pieni di vita, luce ed energia. Quindi “Let’s go bold”!
  • Font grandi quasi da sembrare prepotenti: il design tipografico potrà basarsi anche sull'uso di un'unica parola, a patto che sia forte ed evocativa che occupi con equilibrio e minilismo il pckaging. La prola chiave in questo caso è quella di personalizzare!
  • Minimalismo. Il minimalismo per il 2019 sarà un passepartout. Il concetto di “Less is more” ritorna più forte che mai in quanto riesce a veicolare meglio il messaggio al consumatore. Le scelte che si faranno saranno sempre poche, precise e nette. Bisogna puntare all’essenza delle cose, alla chiarezza e alla precisione, bisogna veicolare la sostanza del prodotto. Il design sarà pulito e semplice e quindi colori e scritte saranno al centro di esso. Si punta su packaging semplici, mono o massimo bicolore che siano funzionali, essenziali e semplici.
  • Asimmetria. Si muove contro le nostre abitudini il pensiero dell’asimmetria, ma nche attraverso questa tecnica si può creare armonia! L’importante è gestire bene pieni e vuoti, facendo risaltare sempre l’essenziale.
  • Sfumature. Le sfumature passano dall’essere elemento di sfondo ad essere elemento in primo piano, fondamentale e principale di tutto il packaging. Le sfumature luminose doneranno al packaging un look nuovo e fresco, soprattutto unico.
  • Colori pastello. In contrapposizione al trend dei colori forti si porterà avanti anche quello dei colori pastello, sulle tonalità nude e neutre per trasmettere sensazioni naturali e autentiche. Si useranno molti altri toni come marroni caldi, rosa tenui, beige e bianchi cremosi abbinati a sprazzi di colori pastello più vivaci.
  • Arte orientale. Questo termine porta con sé diverse connotazioni: bisognerà far coesistere armonia e tecnologia attraverso un ritorno all’essenziale e si può dire alla raffinatezza tipica dell’oriente, e in particolare del Giappone. Forme primordiali ed eleganza si uniranno per creare risultati unici.
  • Living coral. Il colore Pantone dell’anno è proprio il Living coral, una tonalità corallina che è una sorta di inno alla vita e all’ottimismo!

                                                        tendenze packaging per il 2019                          

Il 2019 lascia spazio agli illustratori, ma questi devono essere in grado di interpretare il brand, la sua identità in maniera personalizzata. La buona illustrazione sarà l’elemento fondamentale per distinguersi su un mercato così variegato. Si dovranno liberare colori forti e vibranti, cercando di conquistare unicità, aspetto che non riguarda solo il packaging ma tutta la comunicazione in generale!

Non bisogna dimenticare l'importanza dei social network: l’abitudine di condividere le foto dei prodotti appena acquistati rendono indispensabile il requisito di bellezza e semplicità tra le tendenze packaging 2019! 

Uno sguardo al futuro: le prossime sfide del packaging

Il packaging punta sempre di più sulla costruzione di un dialogo con il consumatore e nella soddisfazione delle sue aspettative, adeguandosi ai nuovi stili di vita. Anche la cura e il rispetto dell’ambiente rientrano tra le tendenze packaging 2019 e molte aziende sono già impegnate da anni ad utilizzare materiali biodegradabili. Anche l’utilizzo di un unico materiale per lo stesso pack è un riferimento importante perché rende più semplice e veloce la raccolta differenziata. Per evitare lo spreco delle risorse, già in fase di progettazione si concentra l’attenzione sulla creazione di un packaging multiuso in modo che si possano riutilizzare le confezioni dopo l’acquisto del prodotto, anche con finalità diverse da quelle contenitive o di trasporto.

Lo sguardo al futuro non deve quindi andare tanto lontano per permettere di comprendere quali sono e saranno i prossimi obiettivi da raggiungere. Il 2018 ci ha lasciato un ricco bagaglio di innovazioni e convinzioni profonde che saranno da sviluppare e sperimentare. Il nuovo anno riprenderà dal punto in cui ci siamo interrotti in quello precedente, e porterà avanti trend entrati già in auge in questi ultimi mesi. Uno di questi trend, è proprio quello che riguarda la condizione ambientale: c’è molta attenzione verso questa tematica in quanto sono stati raggiunti dei livelli di inquinamento e di riscaldamento globale mai visti ed è stato necessario l’intervento drastico di organi di governo per regolare, disciplinare, limitare le sostanze e i materiali inquinanti. Proprio per questo motivo anche il settore del packaging si sta muovendo con normative anti-inquinamento. Si dovrà puntare su materiali ecologici, biodegradabili e compostabili per limitare l’impatto ambientale.

Le ultime tendenze di packaging

L’uso di materiali non convenzionali è sicuramente una carta vincente per ottenere prodotti straordinari ma bisogna utilizzarli con intelligenza. Rifiuti zero e materiali biologici, sono tutte parole fondamentali per comprendere il nuovo pensiero che si sta diffondendo: uso di materiali di origini naturale come legno, pelle, cellulosa (nel mondo del lusso) sono all'insegna di un movimento che cerca un modo di produrre senza danneggiare l’ambiente. Confezioni che si trasformano in piante e packaging commestibili sono la situazione estrema e forse utopica di questa linea di pensiero. Ma dal 2019 l'obiettivo sarà vivere, pensare e progettare in maniera green! 

Guardando al fronte dell’e-commerce

Risulta importante oggi il settore dell’e-commerce. Sempre più consumatori non acquistano nei negozi ma negli store online. Gli articoli vengono consegnati con una confezione protettiva in aggiunta a quella originale del prodotto. Anche questo imballaggio aggiuntivo deve rispondere alle esigenze dei consumatori, per questo Amazon si è fatto promotore dello sviluppo di un packaging frustration-free, un imballaggio ridotto al minimo che facilita l’estrazione del prodotto. L’imballaggio è progettato per poter essere riutilizzato in caso di reso evitando così lo spreco di materiali. Anche questo packaging è utilizzato come strumento di immagine: l'utilizzo dei colori del brand o la stampa del nome dell’azienda sulla scatola permettono distinguersi anche nel settore e-commerce. 

I trend del 2019 per il packaging

Curiosità tendenze 2019

Si è da poco tenuta la quarta edizione ADI Packaging Design Award. Qui è stato assegnato il Premio alle soluzioni più innovative presentate proprio alla MarcabyBolognafiere 2019, il Salone dedicato alla MDD organizzato in collaborazione con ADM (Associazione Distribuzione Moderna). Il progetto in questione mira a mettere in valore non solo la materialità dell’imballaggio, caratteristica ovvia e concreta, ma presta attenzione anche agli aspetti immateriali riguardanti il processo produttivo, industriale ed estetico, facendo dell’innovazione e della ricerca i fili conduttori della selezione. I vincitori di quest’ultima edizione sono:

  1. Farine – CR TOP – Azienda Molino Rossetto
  2. Vegetali surgelati – Paren – Industrie Rolli Alimentari
  3. Biomade – Azienda Polycart
  4. Wave – Azienda Wave Washing

Una menzione speciale è stata fatta a Fettaalpine – Azienda Inalpi

Stocksmetic: vasi e flaconi per la cosmesi

Nel settore della bellezza il packaging assume un ruolo fondamentale nella persuasione del potenziale consumatore. L’utente infatti, non potendo conoscere in anticipo le caratteristiche del prodotto prima dell’utilizzo, si affiderà all’impatto visivo della confezione. Stocksmetic è uno store on-line di packaging per la profumeria, la cosmetica e la farmacia. I nostri packaging cosmetici e contenitori per profumi hanno un design dalle forme semplici ed eleganti, al passo con le tendenze packaging 2019. La nostra offerta comprende 5 collezioni:  

 

packaging flaconi  per profumiFragrance: flaconi in vetro, flaconi sampling in vetro o in plastica, flaconi roll-on e una vasta gamma di accessori per creare la tua fragranza ideale  

   

packaging flaconi per cosmeticiSkin care: flaconi airless, flaconi in plastica e in vetro, vasi in vetro e in plastica completeranno la tua linea cosmetica

  

packaging flaconi per farmaciFarma: la nostra linea di flaconi airless, flaconi in vetro e pilloliere è adatta a qualsiasi prodotto farmaceutico, dalle soluzioni acquose alle pillole

  

packaging per deodoranti d'ambienteDeoambiente: la linea di flaconi in vetro e flaconi in plastica dotati di capsule, ghiere e bastoncini è pensata per profumare ogni tipo di ambiente  

   

packaging contenitori per make-upMake Up: i nostri flaconi, vasi e flaconette per mascara, eyeliner, lip stick, lip gloss e compact garantiscono design semplice e praticità d’utilizzo, adatti per ogni tipo di make-up.     Non farti scappare i flaconi e vasi black! Flaconi da 30 ml e vasi da 15 e 50 ml con accessori coordinati per un packaging di lusso total black. Per una personalizzazione completa Stockesmetic offre la possibilità di personalizzare astucci ed etichette personalizzate adatta ad ogni prodotto del nostro catalogo. Non esitare! Visita subito il nostro sito e scopri tutte le linee, contattaci per ulteriori informazioni e inizia subito a creare il packaging perfetto per te!  

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