L’inclusione e la valorizzazione delle differenze sono dei temi sempre più sentiti dalla collettività che stanno rivoluzionando la società sotto diversi punti di vista: dal fashion al design, dal mondo del lavoro sino al comparto del beauty.
In quest’ultimo caso, già a partire dai primi anni 2000 sono state lanciate alcune campagne pubblicitarie da parte di noti brand che avevano l’obiettivo di promuovere un concetto di bellezza più democratica e adatta a tutti, allontanandosi dagli stereotipi e dagli standard estetici che da sempre hanno rappresentato dei capisaldi del mondo beauty.
In questo contesto, l’individualità e le caratteristiche personali riacquistano importanza in quanto strumento di distinzione: “Beyourself”, “Respect the difference”, “No make-up” iniziano ad essere slogan sempre più condivisi non solo all’interno dello star system ma anche nelle passere delle più celebri sfilate a livello mondiale.
Tra le più note sostenitrici del concetto di bellezza inclusiva c’è sicuramente Rihanna.
La cantante originaria delle Barbados ha lanciato nel 2017 un nuovo brand Fenty Beauty, con lo slogan “Beauty for all”, ottenendo un enorme successo. Tra i prodotti di punta di questa linea spicca il fondotinta a lunga tenuta, disponibile in ben 40 varianti di colore, adatto a tutti i tipi e tonalità di pelle. Oltre ad aver dato vita ad un nuovo trend di bellezza, la nascita di questo brand ha rappresentato un segnale importante, soprattutto per coloro che si sentono emarginate e che faticano a trovare i prodotti che le valorizzano.
A sostegno di una beauty routine inclusiva alla portata di tutti, ci sono anche le cosiddette formulazioni “gender free”, ossia prodotti ibridi adatti sia per gli uomini che per le donne. Non si tratta solamente di fragranze unisex ma addirittura di creme idratanti, balsami labbra e prodotti make-up come il fondotinta sempre più amati ed utilizzati anche dagli uomini.
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