Embalajes farmacéuticos
Embalajes farmacéuticos: en este artículo repasemos la historia del packaging- como nació, sus características y sus tendencias para el futuro - entendemos como ha empezado a ser un aspecto fundamental para el mercado farmacéutico.
En varios de nuestros artículos anteriores ya hemos tratado los problemas del packaging. El tema se exploró a través de las nuevas tendencias del año y específicamente también las nuevas tendencias para los embalajes farmacéuticos. En este artículo daremos algunas nociones adicionales pero esenciales para conocer todo lo que se tiene que conocer sobre el packaging.
El término inglés "packaging" se utiliza comúnmente como sustituto del italiano "imballaggio", pero con respecto a este significado tiene uno mucho más amplio.
Actualmente, de hecho, la noción de envase se refiere no tanto al envase en sí, como al proceso de diseño e industrialización que precede a su venta. Las funciones principales del embalaje son aquellas de contener, preservar la integridad y garantizar un rendimiento estético óptimo de los bienes. Quien trata de desarrollar el envase de un producto debe equilibrar el coste de la mercancía, así como la elección de materiales y tiempos de envasado.
Hay tres tipos diferentes de envoltura:
- Primario, diseñado para la venta de unidades individuales al usuario final
- Secundario (o múltiple) que contiene varias unidades de venta
- Terciario, funcional al transporte de distintas unidades de venta o embalajes múltiples
Pero seamos específicos y enfoquémonos en los embalajes farmacéuticos.
Es importante saber que en este ambito, el embalaje primario y secundario tienen una recaída directa, muy importante, en el desempeño efectivo de la gestión en un entorno médico- hospitalario.
El packaging en el sector farmacéutico
Este sector específico, en el que el envase primario está en directo contacto con el medicamento, incluye un gran rango de contenedores e instrumentos, como:
- Botellas y frascos
- Envases de pastillas
- Recipientes para inyecciones
- Blister de farmacia en forma sólida
- Cierres y tapones
En el campo del packaging farmacéutico las funciones específicas son:
- Embalaje primario: debe garantizar la seguridad. Es una doble protección que elimina la posibilidad de dañar el contenido médico. Esta característica resulta ser muy importante también para evitar las diversas manipulaciones que el fármaco puede sufrir, por ejemplo si y cuando cae en las manos de los niños.
- Embalaje secundario: satisface las necesidades para conectar el packaging con mucha información que guía al usuario con el acercamiento al fármaco.
- Embalaje terciario: identificación. El envase debe hacer que el ''medicamento'' sea reconocible como tal, debe distinguirlo de otras categorías de productos diferentes, pero también de otros productos médicos.
Además, en la producción de envases farmacéuticos hay que tener en cuenta la familia a la que pertenece el producto. Los fármacos se dividen por forma: líquido, sólido o mixto y esto afecta la elección del material y la forma del envase.
Al principio estaba escrito a mano
Comencemos por las orígenes. Un prototipo de embalaje para medicamentos ya se puede encontrar a partir de unos siglos atrás, cuando aún no había impresión y el empaque se hacía de forma artesanal.
Los gráficos de los paquetes explotaban sobre todo la caligrafía para describir los productos y atraer los clientes a comprar el producto.
Pero los primeros en utilizar envases convincentes a los ojos de los consumidores, fueron los japoneses. Usaban hojas como papel envolvente para envasar sus propios productos.
La importancia del diseño adecuado para los embalajes farmacéuticos
El de los embalajes farmacéuticos es un sector en el que la gráfica juega un rol fundamental. En una realidad en la que la publicidad de medicamentos se desarrolla continuamente, tanto los anunciantes como los diseñadores de envases deben estar siempre al día con las últimas tendencias.
El diseñador debe entonces preparar un empaque personalizado, capaz de hacerlo reconocible y darle identidad propia.
La identificación expresada mediante el embalaje sirve también para convencer el consumidor sobre la calidad del producto y para distinguirlo de los vendidos por la competencia. No siempre pero, el proyectista logra alcanzar su objetivo. Con un producto envasado, el consumidor se muestra indiferente confundido o incluso hostil. Por lo tanto, un profesional debe poder predecir las reacciones de los consumidores y crear envases coherentes y eficaces.
Primero, la imagen de un producto y aquella de la empresa, tienen que ser estudiadas y comprobadas periódicamente para optimizar el embalaje (y de ahí las ventas). El objetivo es potenciar tanto el producto específico como la marca en general, de manera que ambos vayan de la mano con las tendencias del mercado.
Información transmitida por envases farmacéuticos
Como dicho antes, el embalaje farmacéutico no es simplemente una envoltura y un medio de promoción de productos, sino que es también y sobre todo una fuente muy importante de información para el cliente.
La información que transmite el embalaje es dada por una combinación de elementos:
- Marca y logotipo
- Forma y composición
- Elección de imágenes, fuentes de impresión y colores
- Formulación del mensaje publicitario o Copywriting
Los gráficos son una herramienta fundamental para desarrollar un buen envase farmacéutico que potencie el producto y la marca a los ojos del consumidor pero también de los médicos y farmacéuticos.
Entre los elementos fundamentales se encuentra la elección de imágenes, tipografías y gama de colores.
Sin embargo, debemos tener cuidado de no exagerar con gráficos demasiado coloridos o impactantes para evitar que el consumidor pueda tener una visión distorsionada del medicamento en sì.
Funciones principales de los embalajes farmacéuticos
El envasado farmacéutico tiene estas funciones principales:
- Proteger el producto y favorecer un almacenamiento adecuado. Se busca la máxima protección del producto contenido y por eso sobre las confecciones están presentes precintos anti-falsificación. Otros sistemas de cierre capaces de confirmar la integridad del medicamento evitando la contaminación por agentes externos.
- Resistencia eficaz por las condiciones ambientales externas: un buen embalaje primario debe, en primer lugar proteger la mercancía de la luz y el aire.
- Permitir una clara identificación del fármaco
- Aportar toda la información requerida por la ley
El aspecto de la seguridad es el más importante de todos. El paciente y su seguridad están siempre en primer lugar, por eso se busca siempre una comunicación clara, inmediata y segura.
¿Qué datos reportar?
En cuanto al aspecto infrormativo de los embalajes farmacéuticos, las informaciones principales deben mostrar en la caja gráficos que las hagan inmediatamente visibles y evidentes.
Los principales datos a reportar en este tipo de embalaje son:
- Nombre del producto
- Principio activo
- Dosis
- Forma farmacéutica
- Fecha de caducidad
Estos datos tienen que ser presentados no solo sobre el paquete único sino sobre todas las caras de los envases múltiples (o embalaje secundario). Al hacerlo, las personas que se ocupan del almacenamiento y la gestión de medicamentos podrán reconocer fácilmente un producto entre muchos otros.
La fecha de caducidad siempre tiene que ser especificada por la ley en el embalaje del producto. Por lo general, la fecha se aplica a la caja con una tinta de bajo relieve.
Sin embargo, esta peculiaridad puede comprometer la legibilidad por parte del consumidor. Para solucionar este problema, la legislación europea ha tomado una serie de medidas.
Entre otras cosas, las empresas farmacéuticas deben verificar el empaque antes de colocar un medicamento en el mercado para identificar defectos de empaque o errores en la fecha de vencimiento.
El compromiso adecuado entre estética y calidad para crear el embalaje perfecto
Sin embargo, hay que recordar que no siempre la calidad coincide con el embalaje utilizado. Un envase original y atractivo puede, de hecho, compensar o enmascarar un contenido de baja calidad.
Para evitar esta posibilidad, quien estudia el packaging de productos farmacéuticos debe buscar siempre un equilibrio entre estética y calidad, pero también entre calidad y precio. Por lo tanto, hemos comprendido que la elección del embalaje adecuado, combinada necesariamente con la calidad de un producto, puede afectar significativamente las ventas y la imagen de la marca. El envasado farmacéutico generalmente se enfoca en un diseño limpio, el uso predominante del blanco como color de fondo es asociado con términos como pureza y esterilidad.
La legibilidad tiene que ser extremadamente clara con las informaciones esenciales, respectando las reglas específicas.
A menudo, los colores van de la mano con las dosis, están asociados a distintas dosis: los colores fríos y suaves son utilizados para fármacos que tienen un efecto regular/light, las tintas calientes en cambio se refieren ad acciones más decisivas y fuertes y a dosis más altas. Dependiendo del objetivo se utilizan imágenes, ilustraciones médicas, fotos de tabletas o quizás representaciones de elementos químicos como moléculas. Si el producto está dirigido a niños, el diseño será más vivo y lleno de colores, mientras que para adultos los gráficos serán mínimos y esenciales.
Las innovaciones de los envases farmacéuticos
Las innovaciones de este ámbito vienen dadas por la necesidad dar un empuje a la marca, situación que ha cambiado bastante recientemente. De hecho, surge de la inserción en el mercado de productos genéricos que remplazan a las principales marcas de productos hasta ahora vendidas en una situación casi monopólica. Es importante saber que todos los cambios realizados al packaging tienen que ser aprobados primero, pasando por la autorización del ministerio de la Salud. Por ese motivo es inevitable que se produzcan retrasos en los trámites. De hecho, hay varias reglas impuestas que deben siempre ser respectadas.
Las nuevas entradas en este campo también están destinadas a luchar contra la falsificación: nuevas herramientas y métodos de trabajo, así como revisar la disposición de las matrices y el grosor de las cajas. Muchas noticias del futuro también estarán relacionadas con los códigos QR Code y la domótica. El problema también afecta EE. UU., que harán que la serialización sea obligatoria y requerirá que se implementen procedimientos de seguimiento y rastreo para el 2023.
Presentamos a continuación algunos de los proyectos innovadores que tienen como objetivo de conjugar la función conservadora con la atención al paciente, que es siempre el referente.
Nuevas tecnologías y marketing se fusionan, desarrollando proyectos destacados:
- Dispenser Burgo Pack: propone un mecanismo deslizante. Asegura al paciente cada vez que toma el medicamento con las informaciones esenciales del producto utilizado, de manera clara y visible.
- ''Ayuda. Tengo alergias''by Help Dispenser: esta empresa farmacéutica distribuye sus pastillas a través de blísteres cuadrados. Se diferencian por color, cada uno específico para las diferentes sustancias y dolencias.
- “Glowcap” by Vitality: un dispositivo donde se incorpora el timer. La tapa del medicamento se enciende en el momento en que se debe tomar el producto. Si el paciente no reacciona en una hora se activa una alarma acústica.
Futuro inteligente
¡El futuro también será inteligente para los envases farmacéuticos! Comienza a materializarse el proyecto de "paquetes inteligentes", que podrán interactuar con nuestros dispositivos, incluso con nuestros móviles, computadoras y tabletas.
De esta forma es posible detectar un almacenamiento incorrecto del producto. Su caducidad y recordatorios que pueden ayudar al paciente en la correcta ingesta de la terapia.
- “PhutureMed” by Palladio Group: un embalaje de apoyo para los pacientes, en el seguimiento y la toma de terapia. Dentro de este proyecto hay uno ''Smartbox''. Esta caja está equipada con una pantalla y sensores integrados. Diseñados para permitir al paciente actualizar el tiempo de ingesta de medicamentos, monitoreando así constantemente su terapia.
- "Phill Solution" en cambio, es un caso particular realizado mediante la impresión de tintas conductoras. La presencia de estas tintas especiales permite que la caja ''interactúe'' directamente con el teléfono del paciente para controlar la ingesta correcta del medicamento. El apoyo está dirigido tanto a los enfermos como a sus familias. Además, hay un "recordatorio" real incorporado en el paquete.
Además de inteligente, ¡también existe el área de productos farmacéuticos ecológicos! Woolcool es un producto innovador, en el que el componente de aislamiento térmico es lana de desecho.
Está elaborado 100% con lana de oveja que es un recurso renovable, biodegradable, sostenible, natural y compostable.
Muchas otras innovaciones, como la posibilitad de acceder al al prospecto a través del código QR, provienen de casas italianas, en este caso específico de Angelini.
Stocksmetic para embalajes farmacéuticos
Stocksmetic ha desarrollado una línea específica y completa centrada en embalajes farmacéuticos. La colección Farma es compuesta de una amplia gama de productos que incluye los frascos de vidrio, frascos de pastillas, frascos airless y también accesorios ideales para el envasado de sus productos farmacéuticos.
Entre los accesorios de la colección encontramos cápsulas y tapas de diferentes materiales, dosificadores y bombas de spray, goteros y mucho más. Estos productos te permiten crear el packaging más funcional según tus necesidades.
Obtenga más información sobre Farma, nuestra nueva línea de envasado farmacéutico. ¡No olvide nuestras exclusivas! ¡Crea tu etiqueta personalizada y completa tu línea con cajas y estuches para tener un acabado completo y único!
Visite nuestro sitio web y contáctenos para cualquier cosa. Nuestro equipo está siempre disponible para aclaraciones, para ayudarles a elegir el empaque adecuado y para ayudarles a crear su línea a medida.
