Un parfum aux notes fruitées, fleuries ou musquées ne peut être dissocié de l'emballage extérieur qui doit mettre en valeur son caractère et sa personnalité.
Pour comprendre le lien entre parfums et packaging, il convient de mentionner Thierry de Baschmakoff, génie créatif dans la conception des flacons de parfums, directeur d'Aesthete, agence parisienne de design au service des plus grandes marques de parfums du monde.
"Le design d'une bouteille - explique de Baschmakoff - est né bien avant son contenu. Il sert à façonner l'ADN et l'histoire de la marque, ainsi qu' à exprimer l'univers créé autour du nouveau produit, sans annihiler ses prédécesseurs."
Dans les années 80, le créateur français commence à collaborer avec Bulgari: Thierry de Baschmakoff remporte un succès international avec le nouveau flacon de "L'eau parfumée au Thé Vert".
A partir de ce moment, plusieurs des flacons de parfums les plus populaires et célèbres au monde ont été créés à partir de sa créativité: Cartier, Guerlain, Dior, Balenciaga, Lanvin, Kenzo, Givenchy et Balmain, pour n'en nommer que quelques-uns.
Les packagings et parfums emblématiques qui ont fait l'histoire
Il y a des parfums et donc des flacons qui sont entrés dans l'histoire de la parfumerie et qui ont laissé une empreinte indélébile dans l'imaginaire collectif.
Certains sont considérés comme incontournables, parfums et emballages iconiques à collectionner parce qu'ils sont liés à une histoire particulière, à des personnages célèbres ou parce qu'ils ont complètement brisé les schémas de design classique créant de nouvelles tendances.
Tout d'abord Chanel n. 5, recherché par Coco Chanel et entré dans l'histoire aussi grâce à la célèbre phrase du témoignage de Marilyn Monroe: "Que dois-je porter au lit? Chanel n° 5, bien sûr."
Et si Coco Chanel disait qu'"une femme sans parfum est une femme sans avenir", il y a ceux qui, comme Thierry de Baschmakoff, prétendent qu'un parfum sans flacon impact l'est. Cette théorie est claire si l'on songe à certains liens entre parfums et flacons devenus de grands classiques: Olivia Cheap & Chic de Moschino est une icône de la féminité libérée depuis 1995, la star de Thierry Mugler continue à faire briller Angel dans le monde des best-sellers, ainsi que le corset vintage de Jean Paul Gaultier confirme Classique un must-have collection. Le flacon, dessiné par Gaultier, évoque un buste féminin séduisant enveloppé dans un corset de dentelle élégant et sensuel.
Emballage et Parfums: un lien toujours plus étroit
Le secteur des parfums est en constante évolution de ce point de vue: on assiste de plus en plus à une véritable contamination entre le monde du design et celui de la parfumerie. L'année dernière, le célèbre architecte et designer français Philippe Starck a fait ses débuts dans le monde des parfums avec une ligne de parfums au design minimaliste et aux notes mystérieuses. Peau de Soie, Peau de Pierre et Peau d'Ailleurs sont les protagonistes d'une collection unique inspirée des souvenirs d'enfance de l'artiste.
Sortie le mois dernier du dernier parfum Hermès: Twilly d'Hermès est le nouveau parfum de la maison française conçu pour un public jeune et consommateur. Vous pouvez le comprendre dès le départ en regardant la bouteille qui transmet le message clé: le cordon de soie qui finit tout est Twilly, l'écharpe Hermès aimée des jeunes femmes du monde entier.
La tendance de la parfumerie est claire: aller au-delà du simple parfum pour offrir au consommateur une expérience esthétique et sensorielle complète. C'est pourquoi l'emballage des parfums prend de plus en plus d'importance, essayant de stimuler les sensations, les souvenirs et les émotions qui veulent étonner dès le premier impact visuel.
