Dans les années 70 et 80, il était courant pour les rock stars et les musiciens masculins d'utiliser des smokey eyes et des maquillages colorés sur les scènes de concert et pendant leur temps libre, mais cette tendance s'est estompée au cours des trente dernières années. Aujourd'hui, cependant, la tendance s'impose rapidement. Non seulement les influenceurs des médias sociaux, les artistes et les personnalités du star system aiment le maquillage, mais probablement aussi ceux qui ne sont pas sous les feux de la rampe ont décidé de se lancer dans le monde du make-up comme moyen d'expression personnelle.
Ces dernières années, l'essor de la beauté unisexe a certainement contribué à normaliser l'utilisation masculine de la couleur. Pour donner un exemple très récent, après la victoire du groupe italien Maneskin à l'Eurovision 2012, les recherches sur Google concernant les eye-liners pour hommes ont augmenté de 70 %. Un épisode qui envoie un message important : le secteur de la beauté a l'occasion de se moderniser et de s'ouvrir à une nouvelle cible, plus large, à laquelle il peut offrir de nouvelles solutions. Les jeunes d'aujourd'hui veulent des produits spécialement conçus pour eux. Bien que la plupart des produits de maquillage soient conçus pour tout le monde et pour tous les types de peau, le secteur de la beauté se prépare à ces nouveaux consommateurs en lançant sur le marché des lignes spécifiques pour les hommes, plus adaptées à leurs besoins.
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D'après les données de la société d'analyse de marché Moz.Internet, les ventes de produits de maquillage pour hommes ont connu une forte hausse en 2020, et, chose non moins importante, les recherches pour le mots-clés "maquillage pour hommes" ont connu une augmentation d'environ 80 % par rapport à l'année précédente.
Si l'œil veut aussi sa part, pour créer une ligne de maquillage destinée aux hommes, il vous faudra un emballage parfait.
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