Le packaging pharmaceutique

Packaging pharmaceutique: premièrement nous allons parcourrir l’histoire du packaging - comment il est né, quelles sont ses caractéristiques  et les futurs tendances - et puis nous allons découvrir pourquoi il est devenu un aspect si important pour le marché des médicaments.

Packaging est une expression anglaise qui est habituellement utilisé comme substitut du mot “emballage” en français, mais derrière cette acception se cache un sens beaucoup plus important. En effet, aujourd’hui, la notion de packaging ne se réfère pas autant à la confection qu'au processus de conception et d'industrialisation précédant sa mise en vente.

Les fonctions principales du packaging consistent à contenir, sauvegarder l’intégrité et garantir le coté esthétique de la marchandise. La conception du packaging d’un produit doit trouver l’équilibre entre les fonctions ciblées du packaging et le coût du produit sans négliger le choix du matériel et les temps de conditionnement. Il existe trois types de packaging:

• Primaire, réalisé pour la vente en détail au consommateur final
• Secondaire (ou emballage multiple) qui contient plusieurs unités.
• tertiaire, pour le transport de différentes unités de vente ou d’emballage multiple

Mais concentrons-nous sur le packaging du secteur pharmaceutique.

Le packaging dans le secteur pharmaceutique

Tout d'abord, le secteur pharmaceutique est un secteur spécifique où l’emballage primaire est en directe contacte avec le médicament et il est constitué d’une vaste gamme de contenant et instrument tels que:

• bouteilles et flacons
• pilulier
• contenants pour des solutions injectables
• ampoules pour des médicaments en forme solide
• fermetures et capuchons

 Au commencement était la Calligraphie 

Commençons par les origines. Un prototype de packaging pharmaceutique existait déjà il y a quelques siècles, quand l’imprimante n’existait pas encore et le conditionnement était réalisé de manière artisanale. La partie graphique des contenants était principalement la calligraphie qui décrivait les produits et attirait les clients pour les convaincre d'acheter. Toutefois, les premiers à utiliser un packaging agréable à regarder étaient les japonais, qui utilisaient des feuilles comme papier d’emballage pour l'emballage de leur produit.

L’importance d’un design adéquat pour le packaging pharmaceutique

Le packaging pharmaceutique est un secteur dans lequel les graphiques ont un rôle fondamental. Dans un contexte où la publicité des médicaments évolue de manière continue, les marketeurs et les designers qui s’occupent du packaging doivent toujours être à l'affût des dernières tendances du marché. Le designer doit alors être capable d'élaborer un packaging personnalisé pour le médicament, qui sera capable de le rendre reconnaissable et de lui donner une identité. L’identité qui ressort du packaging doit servir non seulement à convaincre le consommateur sur la qualité du produit, mais aussi à lui donner un trait distinctif qui le rendra particulièrement unique par rapport aux autres produits vendus par les concurrents.

Cependant, le designer n’est pas toujours en mesure d’atteindre son objectif. Peut-etre que, face à un type de packaging, le consommateur final soit indifférent, confus, ou alors hostil. Un professionnel doit prévoir les réactions du consommateur et réaliser un packaging cohérent et efficace. Tout d’abord l’image du produit et puis celle de la société doivent être étudiées et vérifiées périodiquement pour optimiser le packaging et les ventes. On tend ainsi à renforcer soit un produit spécifique soit la marque en générale, de sorte que tous les deux suivent les dernières tendances du marché.

Les informations transmises par le packaging pharmaceutique

Comme déjà mentionné, le packaging pharmaceutique, n’est pas uniquement une enveloppe ou un moyen de promotion du produit, mais aussi et surtout, une très importante source d’information pour le client. L’information véhiculée par le packaging est donnée par un ensemble d'éléments:

• Marque et logo
• Forme et composition
• Choix des images, des caractères d'impression et des couleurs
• Formulation du message publicitaire ou Copywriting (rédaction publicitaire)

Habituellement, le nom d’un médicament ne doit pas être facilement confondable avec celui d’un autre médicament. Toutefois, peut-être que de nouveaux remèdes adoptent un nom semblable ou qui rappelle celui d’un médicament connu afin de surfer sur le succès du produit leader. Le graphisme est un instrument essentiel pour développer un bon packaging pharmaceutique, qui valorise le produit et la marque aux yeux du consommateur, des médecins et des pharmaciens. Parmi les éléments fondamentaux il y a le choix de l’image, le choix des caractères et le choix de la gamme des couleurs. Cependant, il faut être très attentif à ne pas exagérer avec des graphiques très colorées pour éviter que le consommateur aie une impression erronée du remède.

Les fonctions principales du packaging pharmaceutique

En outre le packaging pharmaceutique a des fonctions principales:

1. protéger le produit et favoriser sa bonne conservation: on recherche la protection maximale du produit contenu et pour cette raison, il y a des cachets anticontrefaçon sur les paquets et d'autres systèmes de fermeture capables de confirmer l'integrité du médicament, en évitant la contamination par agents externes.
2. Une efficace résistence aux conditions ambientales externes: un bon packaging primaire doit protéger le produit de la lumière et de l'air.
3. permettre une identification claire du médicament
4. ramener toutes les informations nécessaires selon la loi

L'aspect de la sûreté c'est le plus important. Le patient et sa sûreté sont toujours à la première place et pour cela, on recherche toujours une communication claire, immédiate et sûre.

Quelles données mentionner?

En ce qui concerne l’aspect informatif du packaging pharmaceutique, les informations principales doivent etre mentionnées au premier plan de la boite avec une graphique qui les rend immédiatement visibles et évidentes. Les données principales à rapporter sur le packaging pharmaceutique sont:

• nom du produit
• ingrédient actif
• dosage
• forme pharmaceutique
• date d'expiration

Ces données doivent être indiquées non seulement sur le contenant mais aussi sur toutes les faces de l’emballage multiple (packaging secondaire). Ainsi faisant, qui s’occupe de les entreposer et de gérer les médicaments pourra reconnaître facilement un produit parmi les autres. La date de péremption doit toujours être mentionnée pour des raisons légales. Généralement la date est appliquée sur la boîte en utilisant une encre en bas-relief. Cette particularité peut toutefois compromettre la lisibilité des informations destinées au consommateur. Pour résoudre ce problème, la législation européenne a opté pour une série de mesures, parmi lesquelles il y a la vérification du packaging par des maisons pharmaceutiques pour eliminer des défauts d’emballage ou des erreurs sur la date de péremption avant la vente.

Un compromis entre l'esthétique et la qualité pour créer le packaging parfait

Il faut rappeler que la qualité n’est pas souvent à la hauteur du packaging. Un packaging original et attrayant peut en effet compenser ou masquer la mauvaise qualité du contenu. Pour l'éviter, les professionnels qui étudient le conditionnement des produits pharmaceutiques doivent toujours chercher un équilibre entre l’esthétique et la qualité, mais aussi entre la qualité et le prix. Nous comprenons donc comment le choix du juste packaging, lié nécessairement à la qualité du produit, peut influencer remarquablement les ventes et l’image de la marque.

Généralement le packaging pharmaceutique se concentre sur un design propre et le blanc comme couleur pour le fond est dominant car il est associé à la pureté et à la sterilité. La lisibilité doit être précise avec toutes les informations essentielles qui respectent les règles spécifiques.

Souvent les couleurs sont associé aux dosages des médicaments: les couleurs froides et faibles sont utilisées pour les médicaments qui ont un effet léger; les couleurs chaudes sont liées aux effets plus forts et aux dosages plus élevés.

Selon le target, on utilise d'images, des illustrations médicales, des photos de pilules ou des répresentations d'éléments chimiques comme les molécules. Dans le cas où le produit serait destiné aux enfants, le design serait plus vif et coloré; au contraire, dans le cas où le produit serait destiné aux adultes, le design serait minimal et essentiel.

Les innovations du packaging pharmaceutique

En ce domaine, les innovations naissent de l'exigence d'insister sur la marque, situation qui est changée récemment. En effet, elle naît de l'intégration sur le marché de produits généraux, qui vont à remplacer les grandes marques de produits vendus jusqu'ici dans une situation presque de monopole.

C'est important de savoir que tous les changements adoptés au packaging doivent être approuvés et il faut donc avoir le permis du Ministère de la Santé. Pour cette raison, c'est inevitable de relever des retards. Il y a en effet différentes normes à respecter. Certaines nouvelles entrées dans ce domaine combattent la contrefaçon avec nouveaux instruments et méthodes de travail et grâce au renouvellement du layout des emporte-pièces et de la profondeur des étuis. Plusieurs nouveautés du futur concernent le QR code et la domotique. Le problème touche aussi les États-Unis qui vont rendre obligatoire la serialisation et vont demander que les procedures de Track & Trace soient mises en oeuvre sans solution de continuité d'ici 2023.

Ci-dessous vous trouverez certains projets innovatifs qui visent à unir la fonction conservative avec l'attention vers le patient, qui est toujours le point de référence. Des nouvelles technologies et le marketing se mêlent et developpent des projets importants:

• Pompe dispenser Burgo Pack: offre un mécanisme à roulement qui assure le patient, en lui montrant les informations essentielles du produit de manière claire et visible.
• "Help. I have allergies" by Help Dispenser: cette société pharmaceutique répartit ses pilules à travers des plaquettes thermoformées carrées, qui sont différenciées par couleur, chacun spécifique selon les différents substances et malaises.
• "Glowcap" by Vitality: c'est un dispositif avec un timer intégré. Le capuchon du médicament s'allume quand on doit le prendre. Si le patient ne le prends pas dans l'heure, l'alarme du dispositif déclenche.

Un futur smart

Le futur sera smart aussi pour le packaging pharmaceutique! Le projet des "paquets intelligents" commence à se concretiser. Ils seront capable d'interagir avec nos dispositifs comme par example le smartphone, l'ordinateur et la tablette. De cette façon, on peut détecter si le produit est mal conservé, son expiration et aussi des mémos qui peuvent aider le patient à suivre la thérapie.

• "PhutureMed" by Palladio Group: c'est un packaging de soutien en ce qui concerne le suivi  thérapeutique et la prise de la thérapie.  C'est une sorte de "Smartbox" qui a un écran et des capteurs intégrés pour permettre au patient de configurer l'horaire de la prise du médicament, en monitorant constamment et personellement sa propre thérapie. À travers ses capteurs, le dispositif est aussi capable de relever les écarts thérmiques auquel le paquet est soumis et de signaler si la qualité du médicament est en danger.
• "Phill Solution" est un particulier étui réalisé à travers l'impression des encres de production. Leur présence lui permet d'interagir directement avec le smartphone du patient pour monitorer l'effective prise du médicament. Le soutien est addressé aux malades mais aussi à leurs familles. En outre, on a un mémo incorporé dans le paquet-même.

Au delà du smart, il y a aussi le domaine de l'éco-friendly pharmaceutique! Woolcool est un produit innovatif dont le composant d'isolament est laine d'écart. Il est composé à 100% de laine de mouton qui est une ressource rénouvelable, biodégradable, durable, naturelle et compostable.

Plusieurs d'autres innovations, comme la possibilité d'accéder au notice à travers un code QR, arrivent des maisons italiennes, dans ce cas spécifique de la maison Angelini.

Stocksmetic et le packaging pharmaceutique

Stocksmetic a developpé une ligne spécifique et complète incentrée sur le packaging pharmaceutique. La collection Pharma est constituée par une grande varieté de produits: flacons en verre, flacons airless et accessoires idéales pour l'emballage des produits pharmaceutiques.

Parmi les accessoires de la collection, on trouve capsules et couvercles de différents matériaux, dispensers et pompes spray, compte-gouttes et beaucoup d'autre. Ces produits vous permettent de céer le packaging le plus fonctionnel et parfait pour vous.

Découvrez en plus sur Pharma, notre nouvelle ligne packaging pharmaceutique, mais n'oubliez pas nos exclusives! Réalisez votre étiquette personnalisée et completez votre ligne avec des boîtes et des étuis pour avoir un finish complète et unique en son genre!

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