Dans cet article l’équipe de Stocksmetic explique comment choisir les flacons de parfums les plus adaptés pour chaque marque.
Précédemment nous avons vu comment exploiter la vaste gamme de flacons pour parfum de Stocksmetic: soit pour contenir des parfums faits-maison, soit pour créer sa propre ligne personnalisée de fragrance. Notre équipe Stocksmetic veut vous proposer des astuces pour choisir les flacons de parfums qui s’adaptent le plus à une marque. Grâce à 10 ans d’expérience dans le secteur de fragrance, nous avons pensé aux questions les plus fréquentes qui peuvent être posées par quelqu’un qui s'apprête à créer sa propre ligne de parfums et désire mieux connaître le monde du packaging. Commençons sans plus tarder.
Qu’entend-on par packaging de parfum?
Le packaging est le premier aspect à considérer quand on veut choisir le flacon parfait pour un parfum. On entend par packaging l'ensemble des modalités qui aident à la conception du conditionnement et de la présentation de notre produit afin de le rendre facile à utiliser et à transporter, mais surtout agréable à l'œil et attrayant pour le consommateur. La parfumerie et la beauté sont les secteurs dans lesquels le packaging constitue un facteur clé pour convaincre les consommateurs en phase d’achat. Une de ses fonctions principales est d’agir en tant que support pour la marque et de communiquer l’idée qui se cache derrière le produit.
Pourquoi est-ce un facteur aussi important pour la marque?
Puisque la marque d’une fragrance est l’élément qui reste le plus longtemps marqué dans l’esprit du consommateur, si nous réussissons à fidéliser ce dernier à notre marque, il sera plus probable qu’il l’achète à la place des autres. C’est pour cette raison qu’il est essentiel que le packaging soit approprié au produit et à l’image de la marque. Investir du temps et des ressources dans le développement d’un flacon peut servir pour atteindre le succès mais malheureusement peut aussi porter à la faillite d’une marque de parfum.
Quel est le meilleur packaging pour un parfum?
Le conditionnement du produit est l’aspect le plus immédiat que le consommateur remarque quand il s'apprête à acheter un parfum. Les emballages peuvent être très différents et varier en fonction de la forme, de la capacité et des finitions. Les possibilités de décorer les flacons de parfums sont infinies et la créativité devient un élément essentiel pour rendre notre produit le plus original possible. Si nous réussissons à être extrêmement créatifs au point de donner à notre flacon un aspect et un style personnalisé, nous aurons fait un bon travail. Ainsi le look du produit donnera l’impression de s’adapter parfaitement à la marque. Par exemple, une bouteille de parfum destinée à de jeunes adolescentes devra avoir une image complètement différente de celle qui est destinée à un homme d’affaires.
Quels sont les types de packaging de parfum disponibles sur le marché?
Nous distinguons principalement deux types de conditionnement.
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Le packaging sur mesure, qui garantit l’obtention d’une confection unique et reconnaissable, il est souvent adopté par les les marques prestigieuses. Toutefois il s’agit d'un type d’emballage très coûteux par rapport à un packaging standard, soit en terme de temps que de ressources.
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Sur le marché il existe aussi des flacons au packaging standard, disponibles dans différentes formes et avec des volumes différents. On utilise souvents les formes simples comme celles qui sont cylindriques, carrées, ou rectangulaires et des bouteilles de 20, 50, ou 100 ml, faciles à modeller sans devoir créer de nouveaux moules.
Notre conseil?
Pour vos parfums, vous puvez choisir un de nos Packaging standard. Pour les rendre vraiment exclusif, notre équipe Stocksmetic vous conseille d’essayer notre service de personnalisation à 360°. Nous avons sélectionné un réseau avec les meilleurs professionnels du secteur pour vous donner un support complet dans la création et la personnalisation de votre packaging. Un flacon standard personnalisé peut obtenir les même résultats sur le consommateur qu'un réalisé avec un packaging sur mesure, mais avec des meilleurs investissement et un temps de commercialisation plus rapide. Pour les entreprises il ya aussi d’autres avantages. On peut aussi créer des produits d’essais type ad hoc pour analyser la réaction du marché et tester différentes options de décoration. En plus on peut facilement commander des échantillons avec un nombre minimal de commandes inférieur par rapport aux flacons personnalisés. Il est aussi possible faire des rectifications avant le lancement définitif du produit sur le marché: en faisant ainsi, nous aurons plus de possibilités pour augmenter les probabilités de succès de la marque.
Comment créer le flacon parfait?
L’équipe Stocksmetic vous conseille d’adopter une solution standard et de la personnaliser avec nos partenaires, surtout s’il s’agit du lancement d’un nouveau parfum. Pendant la recherche du flacon parfait, il faut initialement examiner 3 éléments principaux: l’image de la marque, les consommateurs ciblés et le type de fragrance que on veut lancer sur le marché. L’analyse de ces trois composants sera utile pour avoir une idée sur la forme et la capacité optimale de votre flacon. Par la suite certaines propositions de packaging seront développées afin de les adapter au mieu à la marque et la valoriser.
Comment choisir la forme et le volume du flacon
Notre conseil est celui d’éviter les flacons pour parfum avec des formes extravagantes surtout si il s’agit du premier lancement et si la marque n’est pas encore connue. En effet, le consommateur pourrait ne pas percevoir positivement un packaging trop excentrique pour un nouveau produit. L'idéal serait donc un cou de taille FEA15 parce qu’il devient ainsi possible de choisir parmi une large gamme de capsules bouchons pour décorer le flacon et le rendre esthétiquement plus agréable. En plus, plus la superficie est grande et plate, plus simple et cohérente sera la décoration.
En plus de la forme, les flacons pour fragrance en verre peuvent avoir une large variété de volume. Il s’agit d’un facteur important pour apporter une personnalité au produit et par la même occasion à la marque. Il faut cependant se rappeler de laisser une marge dans le contenant pour que l’alcool s’étendre si jamais il se retrouve exposé à une forte température. Selon notre expérience, la personne qui fournit les flacons pour les parfums ne doit pas être uniquement un commerçant qui vend mais doit aussi avoir les compétences techniques et esthétiques afin de définir le meilleur packaging pour votre produit.
Quelles sont les dernières tendances?
La tendance de ces dernières années est celle de réaliser des flacons pour parfums ayant formes basiques, simples et géométriques. Nous devons aussi attirer l’attention des consommateurs avec des détails tels que des décorations en bijoux pour donner une sensation de luxe et d’exclusivité. Une nouvelle tendance est aussi celle d’utiliser les matériaux qui éveillent d’autres sens comme par exemple le bois et les finitions douces au toucher. Notre proposition? Stocksmetic propose des nouveaux flacons pour parfums de la collection Wood avec des capsules élégantes en wengé ou en bois blanc. Les matériaux utilisés pour le packaging des parfums contribuent à augmenter l’expérience émotive du client, à travers l’odorat, la vue et le touché. Il est intéressant de signaler que le marché des parfums masculins s’accroît rapidement. Les hommes achètent de plus en plus de parfum pour eux même et de conséquence, les entreprises productrices de parfum s’adaptent avec l’usage de des flacons unisexes pour leur ligne de flacon.
