La importancia del envase para comunicar sus productos
El embalaje se ha convertido desde hace mucho tiempo en uno de los elementos fundamentales de un producto. No sólo cumple la función de mero envase, sino que representa un verdadero componente comunicativo, fundamental para la promoción de un determinado artículo. Un envase original, innovador y personalizado puede aumentar el valor de un producto, haciéndolo más visible y deseable para los consumidores.
Como han demostrado algunos estudios de neuromarketing, la dimensión del color de un envase es un aspecto clave para comunicar el producto al público.
La elección de los colores, su intensidad y la textura de un envase pueden inducir a la gente a comprar o a marcharse.
Por ejemplo, en los Estados Unidos, después de una prueba con un dispositivo médico como la RMN, se encontró que paquetes de plástico brillante y de colores brillantes de patatas fritas estimulaban la corteza cingular anterior, un área del cerebro relacionada con la culpabilidad. Esto demuestra cómo los snack con estas características se compran menos que aquellos con empaques opacos y colores neutros como el beige, usualmente asociados con alimentos saludables.
Por lo tanto, el embalaje está adquiriendo cada vez más importancia. De esta manera, las empresas prestan atención al embalaje de sus productos, utilizando estudios de materiales, colores y diseño para involucrar al consumidor final en la medida de lo posible.
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El envase representa un elemento de importancia central, especialmente en el campo de la cosmética: un envase de impacto puede ser el elemento decisivo para hacer que su marca sea reconocible, para diferenciarse de la competencia y para empujar a un cliente potencial a comprar.
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