LA IMPORTANCIA DE LOS GRÁFICOS EN EL DESARROLLO DE BUENOS ENVASES COSMÉTICOS
La realización de envases cosméticos es una parte fundamental de la venta de los productos, y nosotros de Stocksmetic le damos mucha importancia. Ya os habíamos hablado de la historia y evolución del packaging. Ahora en cambio queremos illustraros por qué el diseño de packaging cosméticos es un componente fundamental para una buena promoción de un producto.
¿Por qué el diseño del packaging es un aspecto tan importante?
Nuestros productos cosméticos tienen que ser únicos, pero de tal manera tiene que ser el packaging que el consumidor compra. El factor de la unicidad es importante porque:
- Único implica diferente del resto del mercado. Esto significa que podemos atraer la atención del consumidor;
- Único implica también que el consumidor puede comprar aquel determinado producto solamente a nosotros y a nadie más;
- Si el consumidor considera que el producto ofrecido es único, es difícil pensar en algo alternativo para sustituirlo;
- Gracias al packaging se puede estrechar una relación con el cliente basada en la unicidad del brand, pero también en en la unicidad de la identidad del consumidor.
La marca (brand) constituye una relación muy fuerte con el consumidor. Este, de hecho, además de basar sus compras en la "confianza" que el vendedor le transmite, tiende a adquirir productos que le suenen "familiares". Por eso, a menudo el packaging es tan esencial como para convertirse él mismo en sinónimo de la marca. Pensemos en productos icónicos como la botella de Coca-Cola, el envase de Chanel N.5, la botella de Ketchup de Heinz o la Tiffany Blue Box.
La originalidad de los gráficos en la realización de envases cosméticos
Los elementos que hacen estos embalajes únicos son varios: solo pensemos al color rojo de la Coca-Cola, tan icónico como para permitir una asociación inmediata con la marca. Los detalles nunca son dejados al caso, sino que son el resultado de un estudio y de una realización únicos, que permite reconocer enseguida el producto, precisamente por ser diferente de los demás.
Los gráficos, en un sentido más amplio de diseño visivo, es un elemento importante que puede estimular la creatividad de las empresas para realizar un producto distintivo. Etiquetas, pegatinas, sellos y confecciones son todas soluciones que contribuyen a hacer único el producto, destacando su carácter y sus peculiaridades. Sin embargo, es mejor no exagerar: poner demasiados elementos podría convertir nuestro producto en algo ambiguo y confuso. Por eso, la regla "less is more" puede ser útil en la ideación de nuestros productos. Hay que apostar por unos pocos, pero esenciales, elementos que hacen nuestro producto único, preservando al mismo tiempo la fidelidad a la marca original. Esto no significa que los gráficos deban ser simples, sino que, al contrario, deben ser el resultado de un profundo trabajo de investigación.
Cómo realizar envases cosméticos exitosos
Hemos hecho algunos ejemplos de embalajes icónicos. Pero ¿cuáles son los elementos que permiten realizar un packaging exitoso?
- debe ser bien visible y identificable, mantenendo coherencia con la marca;
- su contenido debe ser fácil de comprender;
- las propiedades del producto deben mantenerse inalteradas;
- debe proveer de manera clara y inmediata todas las informaciones sobre el producto;
- debe ser práctico y manejable para facilitar la interacción con el consumidor. En el caso de la realización de envases cosméticos, esto significa diferenciar entre productos extremadamente cómodos de transportar y otros más adecuados para un uso doméstico;
- El packaging debe ser un elemento adicional de la experiencia final del producto. La elección de embalajes cosméticos funcionales contribuye, de hecho, a la gratificación final del consumidor.
