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In den letzten Jahren hat der Wunsch nach Schönheit Geschlechtergrenzen überschritten, indem er auch das männliche Geschlecht anzog, das bisher rein uninteressiert an ästhetischer Perfektion war. Diese Änderung löste die Annahme einer rein männlichen Schönheitsroutine aus, die zuvor in der Pflege behandelt wurde: der neue männliche Kosmetiktrend.