Die Bedeutung der Verpackung für die Kommunikation Ihrer Produkte
Die Verpackung ist längst zu einem der grundlegenden Elemente eines Produktes geworden. Es dient nicht nur der Funktion der bloßen Verpackung, sondern stellt eine echte kommunikative Komponente dar, die für die Promotion eines bestimmten Artikels von grundlegender Bedeutung ist. Eine originelle, innovative und personalisierte Verpackung kann den Wert eines Produkts steigern und es für die Verbraucher sichtbarer und begehrenswerter machen.
Wie einige Neuromarketing-Studien gezeigt haben, ist die Farbdimension eines Behälters ein wichtiger Aspekt, um das Produkt an die Zielgruppe weiterzugeben.
Die Wahl der Farben, ihre Intensität und die Textur einer Verpackung können Menschen dazu bringen, zu kaufen oder zu gehen.
Zum Beispiel in den USA, nach einem Test mit einem Medizinprodukt wie der MRT, wurde festgestellt, dass bunte, glänzende Plastikpackungen von Chips den vorderen zingulären Kortex stimulierten, einen Bereich des Gehirns, der mit Schuldgefühlen zusammenhängt. Dies zeigt, wie Snacks mit diesen Eigenschaften weniger gekauft werden als solche mit opaker Verpackung und neutralen Farben wie Beige, die normalerweise mit Lebensmitteln mit gesunden Inhaltsstoffen assoziiert werden.
So wird die Verpackung immer wichtiger, denn Unternehmen kümmern sich um die Verpackung ihrer Produkte bis ins kleinste Detail und nutzen Studien zu Materialien, Farben und Design, um den Endverbraucher so emotional wie möglich einzubeziehen.
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Gerade im kosmetischen Bereich stellt die Verpackung ein zentrales Element dar: Ein Prallbehälter kann das entscheidende Element sein, um Ihre Marke wiedererkennbar zu machen, sich vom Wettbewerb abzuheben und einen potenziellen Kunden zum Kauf zu bewegen.
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