La realizzazione di packaging cosmetici è una parte fondamentale della vendita dei prodotti, e noi di Stocksmetic la teniamo bene in considerazione. Vi avevamo già parlato della storia ed evoluzione del packaging. Oggi invece vogliamo illustrarvi perché la progettazione di packaging cosmetici è una componente fondamentale per la buona promozione di un prodotto.
Cosa rende l’ideazione dei packaging cosmetici così fondamentale?
I nostri prodotti cosmetici devono essere unici, ma altrettanto unico dev’essere il packaging che il consumatore acquista. Il fattore unicità è importante perché:
- Unico implica diverso dal resto del mercato. Ciò significa che siamo in grado di catturare l’attenzione del consumatore;
- Unico implica anche che il consumatore può comprare quel determinato prodotto solo da noi, e da nessun altro;
- Se il consumatore ritiene che il prodotto offerto sia unico è anche difficile che possa pensare a qualcosa di alternativo per sostituirlo;
- Grazie al packaging si può costruire una relazione con il cliente basata sull’unicità del brand, ma anche sull’unicità dell’identità del consumatore.
La marca (brand) costituisce un fortissimo collegamento con il consumatore. Quest’ultimo infatti, oltre a basare i propri acquisti sulla “fiducia” che gli viene trasmessa, cerca di acquistare prodotti che hanno un senso di “familiarità”. Il packaging quindi è talmente essenziale da diventare spesso un vero e proprio sinonimo della marca. Pensiamo a prodotti iconici quali la bottiglia di Coca-Cola, la confezione di Chanel N. 5, la bottiglia di Ketchup di Heinz o la Tiffany Blue Box.
La distintività della grafica nella realizzazione di packaging cosmetici
Sono diversi gli elementi che rendono uniche queste confezioni: pensiamo solamente al colore rosso di Coca-Cola, talmente iconico da permettere un’associazione immediata al brand. I dettagli non sono mai lasciati al caso ma sono il frutto di uno studio e di una realizzazione distintiva, che permette di riconoscere immediatamente il prodotto, perché appunto unico e diverso rispetto agli altri.
La grafica, intesa nel più ampio senso di progettazione visiva, è un elemento importante che può stimolare la creatività delle aziende per realizzare un prodotto distintivo. Etichette, adesivi, sigilli e confezioni sono tutte soluzioni che contribuiscono a rendere unico un prodotto, mettendo in evidenza il suo carattere e le sue peculiarità. Chiaramente non bisogna esagerare: mettere troppi elementi potrebbe rendere il nostro prodotto ambiguo e confuso, quindi a volte il motto “less is more” può tornare utile nell’ideazione dei nostri prodotti. Bisogna puntare su pochi, ma essenziali, elementi che rendano il nostro prodotto unico, pur rimanendo fedeli alla marca originaria. Ciò non significa che la grafica debba essere semplice, ma al contrario essa è frutto di un lungo lavoro di ricerca.
Come realizzare packaging cosmetici di successo
Abbiamo fatto alcuni esempi di packaging diventati iconici. Ma quali sono gli elementi che permettono di realizzare un packaging di successo?
- deve essere ben visibile e identificabile, pur rimanendo coerente con la marca;
- deve far comprendere il proprio contenuto;
- deve mantenere inalterate le proprietà del prodotto;
- deve fornire in modo chiaro e immediato tutte le informazioni sul prodotto;
- deve essere pratico e maneggevole per agevolare l’interazione con il consumatore. Nel caso della realizzazione di prodotti di packaging cosmetici questo si traduce nella differenziazione tra prodotti estremamente comodi da trasportare e altri invece più adatti ad un uso domestico;
- Il packaging deve essere un elemento aggiuntivo dell’esperienza finale del prodotto. La scelta di packaging cosmetici funzionali contribuisce infatti alla gratificazione finale del consumatore.
Noi di Stocksmetic conosciamo l’importanza di offrire al cliente packaging cosmetici e contenitori per profumi dal design curato e ricercato. Non solo offriamo prodotti adatti a tutte le esigenze, dalla linea di packaging per profumi Fragrance alla linea di vasi e vasetti per prodotti di bellezza Skincare, ma offriamo anche la possibilità di personalizzare il packaging di Stocksmetic grazie alla partnership con Pierre Serigrafia. Se siete interessati a comprare i nostri prodotti vi invitiamo anche a guardare l’articolo “Come scegliere i flaconi per profumi più adatti per ogni brand” in maniera tale da orientarvi alla scelta. Seguiteci su Stocksmetic per essere i primi a scoprire le novità che il nostro brand propone ai suoi clienti.
