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Si la génération Z exige une routine de beauté plus multitâche, le monde de la beauté répond. Le besoin de produits tout-en-un a donné lieu à la skinification, véritable contamination croisée entre le soin et le maquillage dans laquelle "les formules sont de plus en plus similaires à celles des sérums et des crèmes pour le visage, dans une hybridation continue" selon les experts de Mintel et Beautystreams.