Le Packaging Pharmaceutique

Packaging pharmaceutique: dans cet article nous parcourrons l’histoire du packaging - comment il est né, quels sont ses caractéristiques  et les futurs tendances - pour comprendre comme il est devenu un aspect important pour le marché des médicaments.

Packaging est une expression anglaise qui est habituellement utilisé comme substitut du mot “emballage” en français, mais derrière cette acception se cache un sens beaucoup plus important. Aujourd’hui, en effet la notion de packaging ne se réfère pas autant à la confection que au processus de conception et d'industrialisation précédant  sa mise en vente. Les fonctions principales du packaging consistent à contenir, sauvegarder l’intégrité et garantir le coté esthétique de la marchandise. La conception du packaging d’un produit doit chercher à trouver l’équilibre entre les fonctions ciblées du packaging et le coût du produit. Sans négliger le choix du matériau et les temps de conditionnement . IL existe trois types de packaging:

• Primaire, réalisé pour la vente en détail au consommateur final

• Secondaire (ou emballage multiple) qui contient plusieurs unités.

• tertiaire, pour le transport de différentes unités de vente ou d’emballage multiple

Mais concentrons nous sur le packaging pour le secteur pharmaceutique.

Le packaging dans le secteur pharmaceutique

C'est un secteur spécifique où l’emballage primaire est en directe contacte avec le médicament et il est constitué d’une vaste gamme de contenant et instrument tels que:

• bouteilles et flacons

• pilulier

• contenants pour des solutions injectables

• ampoules pour des médicaments en forme solide

• fermetures et capuchons

Au commencement était la Calligraphie  

Commençons par les origine. Un prototype de packaging pharmaceutique existait déjà il y’a de cela  quelque siècle, quand l’imprimante n’existait pas encore et que le conditionnement était réalisé de manière artisanale. La partie graphique des contenants était principalement faite par la calligraphie pour décrire les produits et attirer les clients pour les convaincre d’acheter. Mais les tous premiers à utiliser un packaging agréable à regarder pour les consommateurs seraient les japonais qui utilisaient des feuilles comme papier d’emballage pour le conditionnement de leur produit.

L’importance d’un design adéquat pour le packaging pharmaceutique

Le packaging pharmaceutique est un secteur dans lequel les graphiques ont un rôle fondamental. Dans un contexte où la publicité des médicaments évolue de manière continue, les marketeurs et les designers qui s’occupent du packaging doivent toujours être à l'affût des dernières tendances du marché.Le designer doit alors être capable d'élaborer pour le médicament un packaging personnalisé qui sera capable de le rendre reconnaissable et de lui donner une identité. L’identité qui ressort du packaging doit servir non seulement à convaincre le consommateur sur la qualité du produit, mais aussi à lui donner un trait distinctif qui le rendra particulièrement unique par rapport aux autres produits vendus par les concurrents. Cependant, le designer n’est pas tout le temps en mesure d’atteindre son objectif. Il peut arriver que face à un type de packaging, le consommateur final soit indifférent, confus, ou alors hostil. Un professionnel doit savoir prévoir les réactions du consommateur et réaliser un packaging cohérent et efficace. Tout d’abord l’image du produit et celle de la société doivent être étudiées et vérifiées périodiquement pour optimiser le packaging et par la même occasion les ventes. On tend ainsi à renforcer soit un produit spécifique soit la marque en générale, en sorte que tous les deux suivent  les dernières tendances du marché.

Les informations transmises par le packaging pharmaceutique

Comme déjà mentionné, le packaging pharmaceutique, n’est pas uniquement une enveloppe ou un moyen de promotion du produit, mais aussi et surtout, une  très importante source d’information pour le consommateur. L’information véhiculé par le packaging est donnée par un ensemble d'élément:  

• Marque et logo

• Forme et composition

• Choix des images, des caractères d'impression et des couleurs

• Formulation du message publicitaire ou Copywriting (rédaction publicitaire)

Habituellement, le nom d’un médicament ne doit pas être facilement confondable avec celui d’un autre médicament. Toutefois, il peut arriver que des nouveaux remèdes adoptent un nom semblable ou qui rappelle celui d’un médicament connu afin de surfer sur le succès du produit leader. Le graphique est un instrument essentiel très important pour développer un bon packaging pharmaceutique qui valorise le produit et la marque non seulement  aux yeux du consommateur mais aussi des médecins et des pharmaciens. Parmis les éléments fondamentaux ils y’a le choix de l’image, des caractères et de la gamme des couleurs. Cependant, il faut être très attentif à ne pas exagérer avec des graphiques très colorés ou choquant pour éviter que le consommateur aient une impression erronée du remède.

Quelles données mentionner?

EN ce qui concerne l’aspect informatif du packaging pharmaceutique, les informations principales doivent etre mentionnees au premier plan de la boite avec un graphique qui le rende immédiatement visible et évident. Les données principales à rapporter sur le packaging pharmaceutique sont:

• nom du produit

• ingrédient actif

• dosage

• forme pharmaceutique

• date d'expiration

Ces données doivent être indiquées non seulement sur la contenant mais aussi sur toutes les faces de l’emballage multiple (packaging secondaire). Ce faisant, qui s’occupe de les entreposer et de gérer les médicaments pourra reconnaître facilement un produit parmis les autres. La date de péremption, doit toujours être mentionnée  pour des raisons légales. Généralement la date est appliquée sur la boîte en utilisant une encre en bas-relief. Cette particularité peut toutefois compromettre la lisibilité par le consommateur. Pour résoudre ce problème, la législation européenne a optée pour une série de mesures. Parmis elles, les maisons pharmaceutiques ont le devoir de revérifier les le packaging avant de les envoyer à la vente ceci pour que les défauts d’emballage ou les erreurs sur la date de péremption soient éliminés.

Un compromis entre l'esthétique et la qualité pour créer le packaging parfait

Rappelons que  la qualité n’est pas souvent à la hauteur du packaging. Un packaging original et attrayant peut en effet compenser ou masquer la basse qualité du contenu. pour éviter cette possibilité, les professionnels qui étudient le conditionnement des produits pharmaceutiques doivent toujours chercher un équilibre entre l’esthétique et la qualité, mais aussi entre la qualité et le prix. Nous comprenons donc comment le choix du juste packaging lié nécessairement à la qualité du produit puisse influencer remarquablement les ventes et l’image de la marque. Stocksmetic a développé une gamme spécifique et complète de flacons en verre, pilulier et accessoires idéale pour le conditionnement de vos produits pharmaceutiques. En savoir plus sur Pharma, notre nouvelle ligne de packaging pharmaceutique.